Colores y emociones: El impulso que tu marca necesita

La influencia de los colores en las emociones y su impacto en el marketing es innegable. Es probable que reconozcas una marca al instante a través de los colores, un ejemplo es el rojo de Coca-cola o el azul que Facebook, por lo que el uso correcto de los colores puede ayudarte a destacar de la competencia ya que incrementa el reconocimiento de tu marca en un 80%.

En 2006 Satyendra Singh realizó un estudio titulado “Impact of Color on Marketing” (Impacto del color en el marketing) donde revela que del 62% al 90% de la evaluación de un producto está basado exclusivamente en los colores. Es por esto que no solo los diseñadores aprenden sobre los colores y las emociones que transmiten, pintores, cineastas, decoradores, fotógrafos, publicistas, etc. En este blog te decimos más sobre cómo los colores y las emociones pueden ayudar a impulsar tu marca. 

¿Qué es la psicología del color?

La teoría del color es un conjunto de principios y conceptos que estudia cómo los colores interactúan entre sí y cómo afectan nuestras percepciones y emociones. Esta teoría se basa en la idea de que los colores tienen características psicológicas y simbólicas que pueden influir en nuestras respuestas y comportamientos.

Debemos destacar que la psicología del color no es una ciencia exacta, los colores pueden interpretarse de manera diferente en países occidentales y orientales, por lo que más bien es una interacción con la subjetividad, en la cual se reconoce la relevancia del contexto cultural, social y temporal.

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¿Qué son los colores cálidos y fríos?

Los colores cálidos y fríos son dos categorías que se utilizan para describir las características y sensaciones asociadas a diferentes tonalidades de color.

Los colores cálidos son las graduaciones de tono que van desde el rojo, naranja y amarillo. Estos colores se asocian con el calor, el fuego y la energía. Evocan sensaciones de calidez, entusiasmo, alegría y dinamismo. Los colores cálidos suelen ser percibidos como más llamativos y enérgicos y tienden a avanzar visualmente, creando una sensación de proximidad.

Por otro lado, los colores fríos engloban tonos como el azul, verde y violeta. Estos colores se asocian con la frescura, la serenidad y la calma. Transmiten sensaciones de tranquilidad, serenidad y estabilidad. Los colores fríos suelen ser percibidos como más distantes y relajantes, además tienden a retroceder visualmente, dando una sensación de profundidad.

La distinción entre colores cálidos y fríos es importante en el diseño y la comunicación visual, ya que cada grupo puede tener diferentes efectos emocionales y psicológicos en las personas. La elección de colores cálidos o fríos en una composición puede influir en el estado de ánimo, la percepción espacial y la comunicación de un mensaje específico.

En su libro “La psicología del color”, Eva Heller nos dice que: “quien no sabe nada sobre los efectos universales y el simbolismo de los colores, jamás podrá emplearlos adecuadamente”, desde una perspectiva occidental los colores más relevantes son:

1. Blanco: Se asocia con la luz y la pureza, la inocencia, la paz y la claridad. También puede evocar sensaciones de limpieza y frescura. Además, se le atribuyen connotaciones de neutralidad y simplicidad.

2. Gris: El punto medio entre el blanco y el negro, representa la neutralidad, la objetividad y la estabilidad. A menudo se asocia con la seriedad, la formalidad y la madurez. Sin embargo, también puede transmitir sensaciones de monotonía y falta de emoción.

3. Negro: Suele evocar misterio, elegancia y poder. También representa la formalidad y la sofisticación. Además, puede transmitir una sensación de autoridad y confianza. Por otro lado, el negro también puede tener connotaciones negativas, como tristeza o muerte.

4. Amarillo: Se relaciona con la alegría, la energía y la felicidad. Este color puede generar optimismo y calidez. Asimismo, puede captar la atención y estimular la actividad mental. Sin embargo, en exceso, el amarillo puede resultar abrumador o generar ansiedad, además suelen considerarlo como un color que representa la traición, inseguridad e impulsividad.

5. Verde: Se asocia con la naturaleza, la armonía y la frescura. Transmite sensaciones de equilibrio y calma. Además, el verde se relaciona con la esperanza, el crecimiento y la renovación. Puede ser utilizado para representar la fertilidad y la salud.

6. Azul: Evoca calma, serenidad y tranquilidad. Representa estabilidad y la confianza. Transmite limpieza y frescura. También se relaciona con la introspección y la espiritualidad.

7. Violeta: Nos habla de la creatividad, la espiritualidad y la imaginación. Puede evocar misterio y profundidad. Este color se utiliza a menudo para representar la individualidad y la originalidad.

8. Rosa: Se asocia con la feminidad, la delicadeza y la ternura. Evoca una sensación de suavidad y romance. A menudo se utiliza para representar el amor y la compasión. Sin embargo, también puede tener connotaciones de fragilidad o superficialidad. Suele recordar a la infancia.

9. Rojo: Se relaciona con la pasión, la energía y la intensidad. Puede evocar emociones fuertes y generar atención. Transmite sensualidad y amor. Además, el rojo puede transmitir un sentido de urgencia o peligro.

    

   
   

   

Colores en el marketing

Dentro del branding corporativo y las campañas publicitarias se seleccionan de manera muy cuidadosa los colores que se usarán para transmitir los valores de la marca, sus ideales y sobretodo para favorecer frente a la competencia.

• Coca-Cola: Es conocida por su utilización del color rojo en su branding. El rojo transmite pasión, energía y emoción. Coca-Cola ha aprovechado estos atributos para transmitir la idea de que su bebida es refrescante y emocionante. Además, el rojo también ayuda a la marca a destacar en los estantes y captar la atención de los consumidores.

  
  
  

• Facebook: El color azul es ampliamente utilizado por Facebook en su branding y diseño. El azul se asocia con la confianza, la estabilidad y la calma. Facebook busca transmitir la idea de que su plataforma es segura y confiable para los usuarios. Además, el azul es un color que se percibe como amigable y accesible, lo que encaja bien con la imagen que Facebook desea proyectar.

  
  
  
• McDonald's: Ha utilizado el color amarillo en su branding desde hace décadas. El amarillo es un color que se asocia con la alegría, la energía y el optimismo. McDonald's busca transmitir una experiencia positiva y divertida a sus clientes, y el amarillo ayuda a evocar esos sentimientos. Además, se cree que el amarillo estimula el apetito, lo que es beneficioso para una cadena de comida rápida.
  
  

En conclusión, la elección del color o combinación de colores apropiados para tu marca trasciende la estética de esta, ya que transmiten un mensaje a nivel emocional que afectará la manera en cómo los clientes piensan, experimentan emociones y actúan. No tener conciencia de este mensaje podría resultar en la pérdida de clientes y, en última instancia, de ventas sin siquiera ser consciente de ello. En resumen, comprender el poder del color en el marketing es crucial para maximizar el impacto y el éxito de tu marca. ¡Destaca y conecta con tus clientes de manera efectiva, en Digitalegia te ayudamos!