Continuando con la etapa de Cierre de la metodología Inbound, en esta ocasión veremos un ejemplo de cómo debe de verse un buen email.
Veamos este ejemplo de un correo de presentación de un eBook:
Comenzando por la personalización podemos ver que el correo saluda al receptor por su nombre, usa la imagen como CTA además del claro CTA que está debajo usando lenguaje que invita a la acción: ¡Descárgala gratis!
Además alienta a la gente a que lo comparta a través del texto, las personas que consideren que el eBook es de utilidad para algún amigo o compañero de trabajo seguramente lo compartirán.
Vemos otro ejemplo de un correo en el que se le da respuesta a alguien que ha solicitado la asesoría gratuita.
Podemos ver que hay personalización en el saludo, agregamos la razón por la cual le estamos haciendo llegar el correo, incluimos una liga para agendar la videollamada, lo cual es el beneficio que obtendrá el lector de ese email.
Y además incluye una firma personalizada con los elementos necesarios para darle confianza al lector, primero que nada este correo proviene de una persona real, en el ejemplo soy yo, e incluyo mi nombre, mi posición en la empresa, una línea de comunicación, además de la del mismo correo electrónico claro! Y un CTA que invita al lector a concretar una llamada conmigo.
Bueno, es momento de hacer un repaso del tema a través de un quiz, ¿Listo?
- En el 2004 la revista PC Magazine Publicó un Artículo Nombrado “La muerte del email” en donde pregunta “¿Se ha vuelto inútil el email?”
- Si. Se ha vuelto un canal de marketing menos efectivo.
- Si. El email es utilizado por menos personas, aunque sigue siendo un medio efectivo de comunicación con aquellos que aún lo usan.
- Si. El email ha sido reemplazado por otros medios para compartir información, como las redes sociales.
- No. El email es un canal de comunicación utilizado por cada vez más usuarios al año.
- Tu jefe te pide crear un email para conseguir asistentes a un webinar que la empresa organiza. Todos estos serían lugares efectivos para agregar un CTA principal, excepto:
- Dentro de cuerpo del mensaje.
- En un post-data antes de la firma del correo.
- Como una imagen con hipervínculo.
- Como un botón de acción dentro del cuerpo del mensaje.
- Tu equipo de marketing planea hacer un esfuerzo para incrementar el alcance de los emails. ¿Cuál de las siguientes deberías eliminar de tu lista de ideas para incrementar el alcance?
- Enviar un email adicional después del inicial invitando a los usuarios a compartir el primer email si les pareció interesante.
- Agregar un CTA invitando a los usuarios a compartir el email con un colega.
- Crear una versión web de tus emails para publicarla en tu sitio web.
- Agregar botones para compartir a las redes sociales a los correos donde sea apropiado.
- Una alta tasa de clicks para tu email es un buen indicador de todos los siguientes, excepto de:
- Enganche del lector.
- Posicionamiento de la marca.
- Un buen título del correo.
- Una buena segmentación de lista.
- Mientras hacías un reporte de las tendencias en tu email marketing de este año, notaste en que comparado al año pasado más usuarios han marcado tus correos como “SPAM”. Todas son explicaciones potenciales, excepto:
- La empresa no tenía autorización para enviar correos a esos usuarios.
- El contenido de los email no era relevante para el lector.
- El email marketing está decayendo en uso y efectividad, causando un incremento en los correos marcados como “SPAM” por los consumidores.
- La frecuencia con la que envían los emails era muy seguido.
Sigue estas recomendaciones y podrás notar un mayor impacto en los emails que envíes.
En nuestro siguiente video veremos qué es el Smarketing y cómo nos ayudará a conseguir más clientes dentro de la estrategia Inbound.
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